| [Návštěvník (112.0.*.*)]Odpovědi [Číňan ] | Čas :2022-09-20 |  Jedná se především o zahraniční obchodní politiku a další související politiky a vyhlášky různých zemí, jakož i vliv a vliv změn v národní politické situaci na mezinárodní reklamu. Tento dopad zahrnuje: (1) omezení reklamního obsahu. Například v Německu je reklama ve srovnání s výrobky konkurentů zakázána; Ve Spojených státech a Spojeném království nelze reklamy na cigarety uvádět v televizi; V Thajsku je reklama na drogy zakázána. Obsah reklamy nesmí poškozovat důstojnost místních lidí a porušovat místní etnické zvyky.
(2) Omezení reklamních médií. Například v zemích, jako je Dánsko a Norsko v severní Evropě, neexistuje komerční rozhlas a televize; V Nizozemsku je povoleno pouze 127 minut reklamy týdně; Ve Francii je každý den povoleno pouze několik minut reklamního času. Nastavení a vysílání venkovních reklam musí být v souladu s předpisy místní agentury pro správu města a nesmí bránit dopravě nebo ovlivňovat výhled. Velikost a umístění neonové reklamy by měly být v souladu s místními předpisy.
(3) Omezení výdajů na reklamu. Například indická vláda stanoví, že reklamní náklady podniků nesmí překročit 4% tržeb.
(4) Zdanění výdajů na reklamu. Italská vláda ukládá 4% daň na novinovou reklamu a 15% na rozhlasovou a televizní reklamu; V Rakousku se na televizní a tištěnou reklamu vybírá 10% daň, zatímco na reklamu v rozhlase a kině se daň pohybuje od 10 % do 30 %. Rozděleno podle stupně poškození kulturního rizika. Riziko negativních účinků: Reklamy poškozují pocity publika nebo místní správy, ohrožují jejich zájmy a dokonce porušují příslušné předpisy, což vede k zášti, hněvu a zákazu. Reklama na terénní vozidla "Toyota" spadá do této kategorie. Riziko neefektivity nebo neplatnosti: Informace přenášené reklamou nejsou pro diváky pochopeny nebo nemohou být plně pochopeny kvůli kulturním rozdílům, což má za následek neplatnost nebo neúčinnost reklamy.
Rozdělte podle obsahu kulturních rizik. Riziko vnímání Rozdíl mezi hodnotami mezinárodních reklamních komunikátorů a hodnotami příjemců vede k publiku, které nerozumí nebo nemůže správně porozumět, a dokonce k rozzlobené mezinárodní reklamě, což vede k neefektivním, neúčinným a dokonce negativním účinkům mezinárodní reklamy. Etnické riziko: Škoda způsobená reklamními informacemi, které poškozují národní sebeúctu a národní cítění publika v regionu a zemi, kde jsou zveřejněny. Užitkový sportovní vůz Toyota RAV4 byl inzerován ve Spojených státech v roce 2001 a problémy způsobené rasovou diskriminací spadají do této kategorie rizik. Zvyky a náboženská rizika: Škodlivost odporu a opozice publika v důsledku přímých a nepřímých informací přenášených mezinárodními reklamami, které jsou v rozporu se zvyky a náboženskými tabu publika v místě, kde je reklama zveřejněna.Reklama sony magnetofonu v Thajsku byla široce oponována Thajci za znesvěcení Buddhy a porušení tabu uctívání Buddhy. Riziko překladu: Mezinárodní inzerenti, kteří přijmou standardizovanou strategii, zveřejňují reklamy v různých kulturních zemích a překlad činí reklamní publikum nepochopitelným nebo nesprávně pochopeným, což vede k neefektivním, neúčinným nebo negativním účinkům reklamy. Ford představil auto "Comet" do Mexika a pojmenoval ho "Caliente", což je termín používaný v mexickém žargonu jako "streetwalker", který nutně brání lidem koupit, nebo dokonce odmítnout koupit, takové auto...
Hlavní příčina kulturního rizika
Přímou příčinou rizika pro mezinárodní reklamní kulturu je kulturní vzdálenost mezi inzerenty a reklamním publikem (Kulturní vzdálenost o V mezikulturní komunikaci existuje kulturní vzdálenost objektivně a vznik kulturního rizika je proces a výsledek toho, že reklamní subjekty ignorují, nerespektují kulturní rozdíly reklamního místa nebo porušují subjektivní a objektivní interakci kultury reklamního místa. Ze subjektivních a objektivních kategorií bychom měli zkoumat příčiny rizik mezinárodní reklamní kultury.
1. Nedostatečné povědomí o kulturních rizicích nebo jejich nedostatečné povědomí
Nedostatečné povědomí o kulturních rizicích nebo povědomí o kulturních rizicích reklamních subjektů je základním důvodem rizika mezinárodní reklamní kultury. Nedostatečné povědomí o kulturních rizicích reklamních předmětů znemožňuje najít kulturní rizika a vyhnout se kulturním rizikům předem, a pokud povědomí o kulturních rizicích není silné, je snadné rizika ignorovat, natož jim předcházet. Nedostatek povědomí nebo nedostatek kulturního rizika je proto hlavní příčinou rizika mezinárodní reklamní kultury. Z pohledu zájmů inzerentů a reklamních agentur je analýza povědomí o značce s cílem poškodit spotřebitele špatná.Protože mezinárodní velké podniky a mezinárodně známé značky "Toyota" nemohou být ani tak hloupé, ani nezbytné...
2. Nedostatečné porozumění různým kulturám
Mezinárodní reklama je mezikulturní komunikace a komunikace. Inzerenti musí překonat dvě překážky, aby překonali propast kulturních rozdílů, jedna je bariéra uznání a druhá je bariéra výkonu. Kognitivní psychologie odhaluje, že lidé vědí nové věci tím, že se spoléhají na stávající znalosti a zkušenosti. Reklamní subjekty využívají znalosti a zkušenosti specifického kulturního prostředí k pochopení heterokulturních jevů a heterokulturního publika. Proto je pochopení a pochopení různých kultur inzerenty objektivně vzdálené a náchylné k odchylkám. Zkušenosti s mezinárodními reklamními operacemi mezinárodních reklamních agentur pomáhají snižovat kognitivní zkreslení, ale není možné zásadně změnit objektivní realitu chápání rozdílů, proměnlivých a nekonečných heterokultur v omezené a specifické kultuře..To určuje, že jejich znalosti a chápání různých kultur jsou omezené. Navíc i místní mezinárodní reklamní agentury, vzhledem k jejich sebeúctě obeznámenosti s kulturou, pod podmínkou, že povědomí o kulturních rizicích není silné, jsou často náchylné k paralyzovaným psychologickým tendencím, čímž ztrácejí svou ostražitost vůči kulturním rizikům. Důvěra inzerentů v místní nebo mezinárodní reklamní agentury a omezení a paralýza reklamních agentur brání inzerentům v hlubokém porozumění různým kulturám. Proto je nedostatek hlubokého porozumění a porozumění cizím kulturám mezinárodními reklamními subjekty snadným jevem a důležitým důvodem kulturních rizik. Výkon reklamy je důležitou součástí mezinárodní reklamní komunikace.Na jedné straně, kvůli nedostatku hlubokého porozumění a porozumění cizím kulturám mezinárodními reklamními subjekty, je používání symbolů výkonu náchylné k problému, který lidé různých kultur nechápou nebo nemohou správně pochopit. Čínská "Toyota Advertising Storm" a americká "Toyota Advertising Storm" také dokazují existenci této kognitivní psychologické tendence. Na druhé straně jsou heterokulturní lidé ovlivněni kognitivním psychologickým zákonem a nemohou stát v kulturní perspektivě reklamního subjektu a chápat výkon mezinárodní reklamy s kulturními hodnotami reklamního subjektu a znalostmi a zkušenostmi stejného nebo podobného reklamního subjektu. Proto existuje velká kulturní a psychologická vzdálenost mezi mezinárodním reklamním subjektem a reklamním publikem, což zvyšuje komunikaci reklamního výkonu..To je také další objektivní důvod, proč mezinárodní reklamní subjekty nemají hluboké porozumění a porozumění různým kulturám. Kulturní riziko je jedním z hlavních rizik mezinárodní reklamy a je třeba vynaložit následující úsilí, aby se předešlo kulturním rizikům:..
1. Pevně zaveďte "koncept reklamní komunikace zaměřený na publikum"
Komunikace mezinárodní reklamy je charakterizována křížovou kulturou a pouze vytvořením "konceptu reklamní komunikace zaměřeného na publikum" se může reklamní subjekt vyhnout kulturním rizikům mezinárodní reklamy z ideologického hlediska. Publikum mezinárodní reklamy je heterokulturní publikum pro reklamní subjekty. Koncept zaměření na heterokulturní publikum vyžaduje, aby plánování reklamy, kreativita a distribuce plně zohledňovaly a respektovaly potřeby, hodnoty, emoce a zvyky heterogenního publika. Zavést správný koncept mezinárodní reklamní komunikace, vyžadující opuštění tendence reklamy "věnujte pozornost spotřebitelům" a změňte se na "věnujte pozornost spotřebitelům", aby mezinárodní reklamní komunikace vzala mezikulturní publikum jako výchozí bod a bod sounáležitosti a vzala jejich respekt a spokojenost jako centrum.Dodržujte správný koncept reklamní komunikace, reklamní subjekty musí zásadně eliminovat "koncept reklamního centra", "zevnitř ven koncept", "koncept produktového centra" a "koncept zaměřený na kreativitu". Proto je dodržování a implementace "konceptu reklamní komunikace zaměřeného na publikum" základním opatřením, jak se vyhnout riziku mezinárodní reklamní kultury...
2. Posílit výzkum různých kultur a národních kulturních rozdílů
Globalizace marketingu je důležitým rysem moderního mezinárodního marketingu, ačkoli konvergenční trend mezinárodní kultury je trendem, ale národní kulturní rozdíly jsou stále hlavním tělem kultury a hlavním proudem. Mezinárodní reklamní komunikace je založena na předpokladu respektu a uznání různých kultur a je založena na studiu kulturních rozdílů mezi různými kulturami a zeměmi. Vznik rizika mezinárodní reklamní kultury se přímo projevuje nedostatečným povědomím nebo porozuměním různým kulturám a národním kulturním rozdílům, takže posílení studia různých kultur a národních kulturních rozdílů je důležitým opatřením, aby se zabránilo rizikům mezinárodní reklamní kultury z úrovně znalostí a porozumění..Hloubkové studium různých kultur a národních kulturních rozdílů by mělo být založeno na následujících aspektech: Za prvé, podle charakteristik různých kulturních rozdílů a různých citlivostí a intenzity kulturních podnětů vytvořit globální klasifikační systém národních kulturních rozdílů, aby inzerenti mohli lépe plánovat a realizovat mezikulturní reklamu a snižovat kulturní rizika. Za druhé, vytvořit globální kontrolní seznam národních kulturních tabu a kulturních rizik, aby se usnadnilo snížení a eliminace kulturních rizik v mezinárodní reklamě. Zatřetí, vytvořit globální národní systém hodnocení kulturních rizik a stanovit národní úroveň kulturního rizika a vytvořit systém včasného varování, aby se předešlo rizikům mezinárodní reklamní kultury...
3. Zavést mechanismus pro předcházení rizikům a provádění
Mechanismus vyhýbání se rizikům mezinárodní reklamní kultury se týká skutečnosti, že mezinárodní reklama musí vytvořit vazbu na kontrolu kulturních rizik v oblasti tématu a tvůrčího výkonu. Zkoušející provádí speciální reflexi a hodnocení podle specifických ukazatelů, jako jsou zvyky, zvyky, hodnoty, tabu a národní pocity různých kultur, aby identifikoval možné problémy. Kromě toho, po dokončení výroby mezinárodních reklam, musí být zástupci všech stran organizováni tak, aby sledovali a prováděli vyhledávání kulturních rizik s cílem identifikovat potenciální kulturní rizika; Před oficiálním vydáním může být reklama také testována v určitém rozsahu, publikum může být speciálně detekováno pro kulturní rizika a skrytá kulturní rizika mohou být nalezena ve větším měřítku, aby byla eliminována před jejich vydáním.Po oficiálním zveřejnění inzerátu vytvořte včasný mechanismus sledování rizik, kdykoli odhalte rizika a včas se vypořádejte s abnormálními situacemi, jakmile jsou nalezeny... |
|
